近日，宝马集团“云”发布了i4纯电动概念车，同时更新了这款概念车上的宝马品牌标志（logo）。新logo采用全新扁平化设计，取消了原有的黑色外圈，取而代之的是纯透明圆环，同时改变了此前标志略圆的外观，使其更具立体感，而之前的“蓝天白云”还是保留了下来。

 

据了解，这是宝马在1997年更换现有logo以来的首次换标，也是宝马诞生100多年来所进行的第六次logo升级。1917年，总部位于慕尼黑的飞机引擎制造商Rapp Motorenwerke更名为BMW，BMW是Bavarian Motor Works的缩写。同年，宝马启用了自己的商标。当时的新logo沿用了与前身公司logo的内外双圆环设计，把“RAPP MOTOR”字样换成了“BMW”，而圆环内部扇形的图案则变成了由蓝白色元素组成的新图案。

宝马指出，此次更换logo出于“线上和线下的交流目的”，并将其新形象定位为“更适合数字时代”的汽车集团。“改标换代”显然已成为汽车制造商的共同选择，不止宝马，大众、丰田、吉利、长安、北京现代、宝骏近些年来都对自己的logo进行了更新。当前，汽车新四化转型如火如荼，采用新的logo将带给消费者全新的感觉，不失为一种好的选择。

 

宝马标志的改变引起了国内外网友的关注，也纷纷对新logo发表了自己的看法。

 

专门评论企业设计的网站Brand New的编辑Armit Vit在一篇帖子中对于宝马放弃了黑色的背景表示遗憾，“我觉得黑色为白色和蓝色增加了丰富的对比，是宝马特别具有标志性和看起来优雅的原因。没有了黑色，加上新标识的透明概念，它看起来就像缺少了什么。”

 

The Verge是一家网站涵盖了技术、科学、艺术和文化的网站，它同样也不喜欢这种透明的效果，“看起来好像是某个创意团队的人粗心大意，在导出之前不小心删除了Photoshop文件的背景。”

 

与上面两家网站不同，创意设计类网站Creative Bloq则更为乐观：“我们是宝马新标志设计的粉丝。它的简洁性意味着它已经用数字技术进行了更新。”但该网站也承认原来的logo是宝马103年历史的见证和现代徽标设计的经典范例。

 

国内的一家网站也对宝马的新标志发起了调查，大约有四分之三的人觉得原款logo更好看，四分之一的人支持宝马换标。有网友评论指出，“新logo元素太散，上重下轻。”但也有网友认为，“旧logo确实有点老了，新logo适合放在新概念车上。”